中国品牌海信从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，海信连续赞助3届足球赛事，并且海信公司还是***56年来首个来自中国的顶级赞助商，这不仅仅是公司实力的体现，某种层面上也是国产品牌实力的体现，总体来说现在的中国品牌已经非常国际化，而阿里巴巴旗下支付宝与欧足联达成重要合作，成为了***合作对象，也足能看出它在市场的影响力。
2021国足赞助商有韩国起亚汽车公司、东风悦达起亚汽车有限公司、美国耐克体育用品公司等。
任何企业赞助足球，花钱一定不是乱来的，并且都希望投入和产出是吻合的。
2022北京冬奥会主办城市有北京、张家口两座，其中冰上项目由北京承办，雪上项目由张家口和北京延庆区承办。参与冬奥市场开发，不仅能体现企业服务国家发展大局的光荣责任，更是企业借助奥林匹克平台展示品牌形象的独特机遇。
截至2021年11月18日，与北京冬奥组委签约的赞助企业共有45家。
官方合作伙伴（11家）：中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡、
官方赞助商（11家）：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品。
官方独家供应商（10家）：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业、BOSS直聘。
官方供应商（13家）：普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖。
2022奥运会赞助商分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品。
2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。燕京作为生长在首都北京的企业，继08年奥运会赞助商之后再度携手冬奥会，是其迈出打造世界啤酒行业国际知名品牌的重要一步。
2020北京冬奥会赞助商有：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业 北京2022冬奥会赞助商 青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业；2022年冬奥会赞助商(8家):北京银行股份有限公司、北京汽车集团有限公司 、深圳市腾讯计算机系统有限公司、密苑(张家口)旅游胜地有限公司、华润雪花啤酒。
2018年，北京冬奥会启动了官方赞助商征集，2018年12月，冬奥会官方签约4家赞助商，分别是:
青岛啤酒 青岛啤酒具有丰富的体育营销经验，继北京奥运会后，再度携手北京冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。
燕京啤酒 燕京啤酒是北京本土企业，也是在北京奥运会后，再度携手冬奥会，是其迈出打造国际知名品牌的重要一步。
金龙鱼 2018年12月20日，金龙鱼牵手冬奥会，成为“双奥”官方赞助商。
顺鑫农业 2018年12月26日，北京顺鑫农业成为冬奥会官方农副产品赞助商。
