谢谢邀请。
您说的体育赞助和广告总是被市场垄断或者大企业垄断应该指的是一些大型体育赛事吧。
小白给您简单分析下最主要的原因归根结底一个字：钱。随着体育赛事的发展，赛事或者运动服队的赞助费用也是一路飙升。小白给您举几个简单的例子，2008年北京奥运会顶级赞助商的赞助金额是5000万一1亿美元，国家级赞助商赞助金额为1500万一3000万美元。2017年中超的冠名权超过2亿人民币。各只参赛队伍的换名费用最少2000万人民币起，还不包括取得优异成绩后的奖励，这个费用一般的小型企业是承受不住的。不过一些省级体育赛事或者地区级都能看到小赞助商的身影，投入合理资金便可获得相应赞助权。
体育赞助是以体育为对象的活动，是指企业和体育组织处于一种平等互利的关系。企业向体育组织提供以物质为基础的服务，而作为回报，体育组织则要以广告、冠名、促销为交换条件。
那为什么体育赞助和广告总是被处于市场垄断或主要参与者地位的大企业垄断呢？我觉得这和当年萨马兰奇为什么选择赞助作为奥运会改革的突破口一个道理。
1.体育运动的参与人数基数大，特别是想世界杯、奥运会这样的大型赛事，其中的利益是巨大的，有很多企业都想来分一杯羹，但赞助的名额是有限的，这时那些作为活动主要参与者的企业优势就显现出来了，名额自然是他们自己平分。
2.体育赞助本就不是一点点资金就可以搞定的事情，而且参与企业又多，怎么办，谁出钱多，谁拿下赞助。大型企业资金雄厚，那些小企业只能望洋兴叹了。
3.我觉得也有一种先入为主的概念，就是其实也有很多小企业赞助公司，你看见了但没记在心里，而那些知名企业的品牌哪怕出现一次，你都会认为它出现过很多次。
以上就是我的见解！
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对任何一件事的判断我们都不能直接说好与不好，这要与所处环境结合来看的。
早在T讯垄断直播NBA之前，球迷看NBA的方式无外呼三种分别是CC踢V，某浪和地方台。
那时候的问题主要集中在三点：
比赛场次球迷无法选择，人家说播哪场你就只能看哪场，平时基本一周3场，只有周末才有可能恩典一下球迷，加播一场。
对于自己喜欢的球队火箭，湖人这种球迷多关注度高的球队比赛一周还有可能看一场，象马刺，灰熊这种小众球队一个月能看上一场就不错了。
每个台都有几位名嘴直播，水平不错，讲的也好，一旦当他们缺席的时候，那业余主播解说还不如直接看英文原版。
记得当年某TV经典时刻就是在一场关键比赛绝杀之前，潇洒的将信号切换到了马拉松比赛的现场，直接让坐在电视机前的我有砸电视的冲动。
后来就有了T讯垄断NBA的消息，那时的我对它只有感激，球队比赛直播自由选择，汇聚了所有专业篮球解说压阵，加上小姨妈甜甜的声音，没时间看还可以随时看录像回顾，这些条件都比之前好了太多太多，让我已经感受到了贵宾级的待遇。
腾讯天价合同垄断NBA在中国的网络直播权，目前只有央视和腾讯有NBA的视频直播，这对于NBA是有利的。
1.NBA在中国的上一次网络直播权是在新浪，那个时候“新浪NBA”是80、90后一代大学生的青春回忆，也是姚明、科比、麦迪巅峰的那几年，是全民追逐火箭队比赛的狂热时代。当时新浪NBA的演播室很简单，一位主持人，一位解说嘉宾，比较著名的就是柯凡和马健，两个人算得上是新浪NBA的黄金搭档，但是后来因为一些原因散伙，至今没有在坐在一起解说。那个时候，苏群、杨毅两位老师还只在央视解说，国内解说NBA的就那几位，但NBA依旧很火。
2.腾讯签约NBA之后，柯凡也离开新浪，加盟企鹅城。然后，腾讯对NBA转播进行了一系列的包装，邀请女主播参与比赛互动，找一些喜欢篮球的***明星坐镇直播室，培养更多的篮球解说员，王猛、段冉等知名体育记者都走到了台前。腾讯改变了以往我们一天只有一场球可以看的局面，你能够随心选择想看的比赛，只要你开了会员。
3.我们喜欢NBA，是因为一份纯粹的热爱，喜欢一支球队或某个球星。腾讯NBA给人的总体感觉是一份热闹、喧嚣，没有了以往简单的正宗的篮球评论，解说在***化，NBA也在***化，看球的感觉总觉得不如以前。
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从题目中可以提取出2个关键词，分别是“垄断”、“NBA的普及发展”（也就是推广）。
“垄断”是个经济学的学术用词，一般是指买方垄断和卖方垄断，就腾讯买断NBA网络直播权一事来看（网络直播这块，腾讯包揽了），这个买断主要属于卖方垄断（只有一个卖家），因为这个NBA的卖家只有NBA这个联盟，他们在众多的网络转播商中选择了腾讯作为合作伙伴，全权受理腾讯网络转播权。仅就商业市场操作来看，这并不违法。
NBA的发展与普及，的确和垄断，买断一词有冲突，一个商品的推广，必然是需要众多渠道来为其服务的，以前的NBA主要推广模式是网络直播+电视直播，这其中电视直播在当时应该是占大头的，后来随着腾讯体育的崛起，腾讯加入到了网络直播的大军之中，这也是正常的商业行为。
如果说以前的推广模式不行的话，那么在如今网络科技发展迅速的年代，加入、加强网络直播推广这个渠道无疑就是最好的方式，那么NBA选择腾讯其实做的没错，一来是腾讯作为中国互联网行业的巨头，拥有庞大的用户量，他们是有能力做好这方面的推广的；二来，腾讯给出的价格是NBA无法拒绝的，试想5亿美元买下NBA五年独家转播权，以前的新浪给得起吗？萧华又能不给吗？
对于题目的说法，我觉得不是很对，尽管腾讯是买断了NBA转播权，但主要的问题是，NBA作为卖家，他们既然选择了腾讯作为独家网络转播平台，就要意识到这一点，好比你当初收了我的钱让我去为你独家推广，你赚了钱，然后又来嫌我的正规做法妨碍推广，这就不讲道理了，如果萧华真的嫌弃腾讯的做法不对，那他首先应该反省的是自己，因为你真的掉钱眼里了。
最后再说下腾讯体育吧，仅就观看体验而言，腾讯在转播、解说、主持这块毫无疑问是国内做的最好的平台之一，可以看出，腾讯的确是比较良心了，以前新浪的画质砸，直播卡顿，这点让球迷很是不爽，新浪做的不好，自然也就影响了NBA网络直播的用户推广；
央视和各个地方台尽管每天也都有转播，但他们的广告比腾讯还多，这个别不信，你看一有中场暂停，电视台就立马切广告，央视甚至为了播体坛快讯占用了火箭队比赛的下半场时间，但你就是没办法，因为央视直播不卡。
