体育赛事营销的目的，主要是进行推广宣传，让更多的受众群体，吸引到加入到各个体育赛事活动中来。
在营销中可以是商家赞助，可以是民间组织管理运营。但是前提条件是，确保营销活动方案科学，精准，安全。对大众的关注点讲透彻，这样才能更好实现体育营销的目标。
营销设计变得更轻，其实还是源于热点传播、发酵的速度在加快。从内容运营机制来看，在微博，重要的话题词会被人工“加热”，从而更快地出现在榜单被大家讨论；而在平台的超话、小组等垂直讨论区，用户相似的关注点也让话题能最快地在圈层内被引爆。这种情况下，品牌面临的考验更大，同时机会也更多。
除了圈内狂欢，体育大赛营销的一大价值显然是“破壁”，为了吸引到硬核体育迷之外的人群，更轻巧的营销表达也是必要的，连麦、原创综艺等新形式在这方面提供了可能。
一个国家的体育事业要做大做强，离不开商业化的运作。运用市场营销理念，做大体育事业这个大蛋糕，应是体育事业发展壮大的必由之路。体育营销搞得好，体育形成产业化，体育事业的发展就能成为有源之水，企业参与程度高，用市场这只看不见的大手去推动体育赛事的运作，体育赛事就具有造血功能，形成良性循环。
体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。
体育竞赛表演业的发展趋势主要表现为，
一是办赛质量逐步提升,国际影响力不断提高.2019年英国体育营销机构(SPORTCAL)对各国举办体育赛事数量以及影响力进行排名,结果显示,我国总评分位列第一.
二是赛事体系逐步完善,精品赛事不断涌现.经过多年的培育,我国体育竞赛表演市场处于蓬勃发展阶段,基本形成了由职业联赛,商业比赛,综合性比赛和各项目单项竞赛组成的竞赛表演市场格局.
三是竞赛表演赛事消费潜力不断释放,年轻人逐渐成为赛事消费主力军.但目前我国竞赛表演市场规模整体小,区域发展不平衡,赛事转播权垄断等问题仍然突出.
劳力士一直与网球共享优雅与***，从 1***8年起便与温网结缘，随后又赞助了澳网和美网。随着与法网确定合作关系，劳力士完成了网球“全满贯”。此外劳力士还与ATP世界巡回赛与总决赛、WTA世界巡回赛总决赛、上海劳力士大师赛、中国网球公开赛等网球赛事有着合作关系，因此网球也一直被视作是劳力士的标志性赞助项目。
从1***8年首次进驻温布尔登算起，今年已经是劳力士成为温网官方时计的第四十一个年头。四十载光阴间，劳力士见证了温网的***史诗。
其形象代言人罗杰-费德勒先生，8次赢得夺温网冠军，更是夺得20次大满贯冠军，独占冠军榜。费德勒球风优雅，举止绅士与劳力士的形象完美契合。此外劳力士也与我国国宝级球星李娜结缘，携手同行传播优雅风度。
正是通过与这项绅士贵族的运动的营销赞助，劳力士成为优雅与高贵的象征，始终保持顶级的竞争力。
